マーケティングの意味

マーケティングの意味、本当に知ってますか? 2017.06.02

こんにちは!東晶貿易学生インターン金曜チームの【週末マーケティング部】です!

週末マーケティング部では「具体的に何をしているの?」「聞いたことはある!」というように少しでもマーケティングに興味のある学生・社会人を中心にマーケティングに関するニュースや知識を紹介したいと思います。

そもそもマーケティングとは何ぞや?私達も恥ずかしながら実際によく分かっていない部分もあったのでまずは東晶貿易ホームページに載っている単語から調べてみました。

知ったかぶりから卒業しましょう!

Webマーケティング

東晶貿易株式会社の主な事業としているWebマーケティング。普通のマーケティングとはなにが異なるのでしょうか?

まずは、Webマーケティングとマーケティングの違いについて紹介していきます。

Webマーケティングとは、端的に言うと「Webを中心に行われているマーケティングのこと」を言います。

では、そもそもマーケティングとはどういったものなのでしょうか?

現代経営学あるいはマネジメントの発明者と呼ばれるピーター・F・ドラッカーはこのように言っています。

"マーケティングの理想は販売を不要にする" つまり、売り込みをしなくても商品が売れる状態になることがマーケティングの理想である、と言えます。

このことから、マーケティングとは「商品が売れる流れを作る」ことだと分かります。

ここから具体的な違いについて説明していきます。

Webマーケティングの大きな特徴として、データを管理できるという点があります。

もし、雑誌などであれば、その雑誌のどこに興味があって読まれたのかといったデータを計測するのは難しいでしょう。しかし、Webマーケティングであれば、どこからアクセスし、誰が、どのページを、何回、何秒間閲覧したか、などの情報を見ることが出来ます。それによって、施策が立てやすくなるのです。

リスティング広告

リスティングとはユーザーがネット上(検索エンジン)でキーワードを検索し、その検索結果と共に導き出される広告のことです。

平たく言えば、皆さんが何かキーワードを検索したときに表示される検索結果群の中でURLの前に「広告」と書いてある記事のことを指します。リスティング広告は具体的なニーズを持つユーザーを獲得する際によく用いられます。

例えば、「車」だけを検索したとしたら、その人は車の何を調べたか不明確ですよね。

反対に、「車 修理」と検索しているならば、そのユーザーのニーズにあった広告を作りやすくなりますよね。

したがって、リスティング広告はユーザーのある特定の需要を満たし、その人たちの獲得に最も効果的な手段であると言えますね!

SEO

SEOとはSearch Engine Optimizationの略で、検索エンジンの最適化を意味します。

例えば、何かキーワードを入れて検索した場合、様々なサイトがでてきますよね。もちろんそれらのサイトが表示される順番が存在するわけですが、サイトを検索結果の上位に表示させるために行う取り組みがSEOなのです。

Webマーケティングを行う上で、重要になってくる一つの要素は「集客」です。アクセス数は収益に比例するので、検索結果の上位に来ればそれだけアクセス数増加につながる可能性が高まるわけです。

SEOは広告などとは異なり、アクセス数を増やすためにかかる直接的な費用が掛からないことから、Webサイトを運営する企業にとっては必須の取り組みと言えます。私たちインターン生が行っているライティングも、SEOの一環なんですよ!

EC事業

ECとは、Electronic Commerceの略称です。「eコマース」とも呼び、インターネット等を利用した、契約や決済などの電子商取引のことです。

「BtoB」と「BtoC」、「CtoC」三つに大別され、例として、オンラインショップやネットオークション、ダウンロード販売などが挙げられます。

以前は企業がECサイト(BtoB、BtoC問わず)を開設することが殆どであったが、現在は個人でもECサイトを開設することが気軽に出来るようになりました。

気軽にECサイトを設立するサービスが増えたことで、個人でも実店舗は開かず、お金をかけずにオンライン上でのみ店舗を開く、というケースが特に増えてきており、現在は企業や個人問わずECサイトの利用が活発化しています。今後もEC市場規模の拡大傾向は続いていくでしょう。

まとめ

以上、マーケティングについての基礎的なことを紹介してきました!

このような意味があったと驚くこともありますね!これで東晶貿易のホームページやマーケティングに関する記事もじっくり読めそうです…。

ところで東晶貿易はベストベンチャー100に選ばれている企業だということを知っていましたか?次回はますます成長の続ける東晶貿易のマーケティングについて調べられたらと思います! それではまた会いましょう!

Writer:週末マーケティング部
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